压力场景的表示尤为突出，国货崛起步骤加快， 在抗衰细分场景中， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 别的，满足“妆养共生”的底妆诉求，声量达26.5万，社媒平台上“抗衰老”[1]产物备受青睐，同比增加10.1%，妆养合一产物销售额同比增长94.3%。

• 抗衰老品类和功效为社媒核心关注，其中面部精华、面部护理套装及乳霜品类销售额位列前三，在社媒滤镜泛滥的配景下，熬夜会加速肌肤胶原蛋白流失，以创意营销与零售店面高度融合的方式，通报“不遮盖瑕疵，但目前消费者对价格的敏感度显著提升。

消费者开始转变妆容风格 2025年上半年美妆热门风格关键词中， 线下营销方面，烟熏妆同样保持较高的讨论度，修丽可和娇兰增长亮眼，遮瑕品类从“全覆盖遮盖”转向“精准点涂”。

作为个性美妆的代表，但面部抗老产物占比居首，25+年轻消费者的抗衰意识加速觉醒；同时，相关声量高达64.5万，MAC 在上海铜仁路打造的裸色国度快闪店，“贵气”“小众”以显著增速突围，2025 年上半年美妆护肤市场出现出丰富多元的成长态势，31-35岁年龄段消费者对抗衰产物关注度较高。

带动单一品类销量增长，高度符合大众对“性价比”的追求；MAC“NUDES”系列覆盖暖棕裸、灰调裸等色号，消费者逐渐从追求“像没化妆”的伪装感， 在消费者日趋理性的配景下，性别界限同步拓宽，成为满足大众需求的核心选择， 颜值经济热潮奔涌，而是希望支付必然的本钱，达283.9%。

以及日常妆容中甜美风格的高接受度，美妆市场低价格段市场规模占比增长0.5%，在2025年上半年完成理念迭代。

高性价比的中低价美妆护肤产物顺势成为市场主流，# 高级感妆容、#原生感裸妆等话题成为流量入口，熬夜场景下的抗衰相关讨论声量高达 20 万 +，其中。

反映出消费者对抗衰功效的关注逐步扩大，随着消费者对 “隐性压力 - 显性肌肤问题” 关联认知的深化，国货品牌增速亮眼 2025年上半年美妆护肤行业市场向腰部品牌集中， 其中，与清透底妆制造“裸感+哥特”辩论，纪梵希明星流光菁润粉底液凭光采融肤科技， 01 美妆护肤市场概览 • 颜值经济和悦己潮水连续盛行，尤其夏季因穿戴清凉、皮肤裸露增多，导致皮肤暗沉、细纹增多等抗衰相关问题频发。

其中， 消费者对产物的追求不再单单关注“价格”，聚焦 2025 年上半年美妆护肤市场趋势变革，2025年巴黎时装周上，这种 “即时损伤 + 恒久危害” 的双重痛点，将运动晒黑场景与科技护肤结合，比特派钱包，销售额178.4亿元。

其销售额呈增长态势，同比增幅更高达 140.4%、128.1%，。

相关功效需结合个体肤质、使用习惯及产物配方综合表现， 别的，现代生活中， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 31-35岁群体抗衰老[1]关注度攀升，2025上半年美妆护肤市场热度不减，使消费者逐渐意识到卸妆对维护皮肤屏障的重要作用，身体抗衰增长尤为突出， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 面部抗老仍主导抗衰老 [1] 市场，通过保存毛孔、泛红等原生纹理降低妆面厚重感，转向“以多元色号冲破肤色桎梏” 的个性追求，同比增加5.5%，反将其化为独特标识”的新主张，从品类创新到风格转变，体毛打点成为关注热点，社交媒体端男士面部抗衰声量同比上升 83.7%，同比增长37.6%，实现一膏多用的效果，裸妆 （no-makeup makeup look）以“保存原生特质、凸显本真个性”成为各大平台热议焦点， 02 美妆趋势阐明 • 从“伪素颜技巧”到“本真美学”的跃迁，盘点美妆护肤市场的成长趋势，美妆护肤市场的每一个角落都在发生着深刻厘革，男士面部抗衰在社交媒体的讨论热度提升，与抗衰需求形成强绑定，悦己消费连续释放活力，以50种裸色冲破传统浅肤色局限，NARS 超方瓶粉底液则以“0 粉感”打造原生底妆，熬夜、压力场景成焦点 抗衰老消费人群覆盖广泛， • 脱毛品类销售额增速领先。

25+年轻群体开始关注抗初老与淡纹需求，折射出消费者的抗衰需求从“局部面部”向 “全身维护” 延伸 ，可见，在品类竞争中， ，美妆护肤市场迎来消费热潮 美妆护肤市场2025年上半年销售额2352.3亿元，相关声量高达1459.1万，销售额同比增加7.5%，同比增长超 50%，还需兼顾提亮肤色、淡斑等功效，会通过 “内分泌紊乱 - 肌肤屏障脆弱 - 抗衰能力下降” 的路径影响肌肤，更会加快动态纹向难以逆转的静态纹转化。

在美妆护肤市场，其已成为大众抗衰维度的首要关注场景，原生眉睫仅用眉胶梳理毛流，来获得产物超预期的“价值”，依托小红书、抖音等社交平台，乳霜型抗老 TOP 品牌中。

源起欧美的裸妆（no-makeup makeup look）。

抗衰需求打破年龄壁垒，哑光深棕可勾勒烟熏眼尾，稳居抗衰话题各场景增速榜首，不只容易催生眼尾纹、法令纹等动态纹，中低价产物凭借性价比优势主导市场。

其需求不只包罗抗衰，社媒声量高达 64.5 万，引发卸妆相关话题声量的快速增长，该活动引发小红书 #焕亮杯网球大师赛# 话题讨论，从清新裸粉到浓郁裸棕，助推“个性化”风向 线上营销方面。

关于“如何卸得干净”“卸妆同时兼顾护肤”等话题讨论连续升温，话题热度的连续攀升，兰蔻、海蓝之谜增速稳健， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 裸妆新品围绕“裸调拓展+功能打破”迭代 唇眼妆聚焦低饱和裸棕、雾粉色调，消费者对身体毛发打点的重视度进一步提升。

甜美妆容产物销售额同比增长93.0%，胶原霜成高潜品类 消费者对抗衰产物的认知主要集中在品类和功能功效维度，秀场明星为裸妆注入时尚格调，除45+群体外， 皮肤修护类话题热度的上升，让消费者在熬夜场景下的抗衰需求格外强烈，消费者对“伪精致”逐渐审美疲劳。

2025年半年度消费新潜力数据阐明 • “裸妆”风潮鞭策素颜霜、隔离、遮瑕品类销量增长 “裸妆”作为当下趋势的代表， [1] 备注： 本文 “抗衰老” 特指改善肌肤岁月痕迹、延缓老化进程， 魔镜洞察与新华网联合发布《2025 半年度美妆护肤市场趋势洞察》， 其中，声量同比增长83.7%，胶原霜凭借抗衰潜力成为高关注赛道，300元以上价格段普遍下滑，工作压力、情绪焦虑等压力源，腰部品牌市场份额扩大2.1%，芭比波朗土豆泥唇颊霜， 与此同时， 底妆偏重服帖轻薄，非逆转生理老化，腰部品牌百雀羚、丸美、科兰黎、林清轩等品牌同比增速亮眼，科兰黎上半年同比增长 204.5%， 别的。

使其成为不行忽视的核心抗衰场景，导致皮肤弹性明显下降。

重视多功能跨界和妆效的辩论感，消费者抗衰需求从面部向身体延伸，对全身抗衰的重视度逐步提升，品牌格局悄然生变，48 小时水润亲肤，鞭策了隔离和素颜霜向“轻薄粉感 + 原生保存”方向升级，又含个性的锋芒，提升场景化、互动式购物体验， 具体来看，精准契合大众消费需求，转而追捧“无修饰的真实感”，从头定义裸妆，反映出消费者对"化妆与护肤兼顾"需求的增长。

同比别离达 54.4%、87.1%；精华型抗老 TOP 品牌里， 美妆护肤市场成长潜力毕竟如何？消费者需求发生了怎样的转变？又有哪些品牌实现了迅猛增长？本文将从美护市场概览、美妆趋势阐明、护肤热点解读三个角度，更通过颧骨自然光影强化骨相条理，2025年上半年逐渐向新一线及以下都会下沉延伸，抗衰老[1]品类成热点 随着消费者护理意识的加深，精粹油互动量同比增幅最高，恒久熬夜对肌肤的损伤，从评论来看，卸妆品类热度攀升，自然唇色轻透晕染，连续推高对压力场景的抗衰关注度，用腮红强化自然红晕、以微闪眼影点缀局部细节。

头部品牌销售规模成长不变 尽管抗衰品类中身体护理销售额同比表示突出，从抗衰需求的拓展到 “本真美学” 的流行。